明星开辟直播新战线 你会为爱豆“带货”买单吗？

　　中新网客户端北京11月4日电(任思雨)   “所有女生！准备好了吗？来，上链接！”“3、2、1，卖完喽！”“又补货5000套！”双11临近，很多商家都提前开始抢占市场，直播带货也成为重要的一个渠道。很多人明明带着“我倒要看看他怎么这么火”的自信点开直播，不一会儿又带着懊恼的心情退出来，“怎么就是管不住要付定金的这个手”。

　　今年双11前，网友们还发现，自己不仅在李佳琦、薇娅等网红的号召下心甘情愿地拍下一单又一单，连爱豆也要在直播间“抢钱包”了。

演员、歌手肖战参与某品牌直播。图片来源：视频截图

　　明星“下场”直播狂欢

　　李佳琦5分钟卖掉15000支口红，薇娅2小时卖出2.67亿；辛巴一场婚礼带货达1.3亿……这些令人吃惊的成交数字，是网红们在自己的直播间内创造出的“辉煌业绩”。

　　今年双11前夕，就在李佳琦、薇娅、辛巴、张大奕、雪莉等直播达人频频登上微博热搜时，林更新、肖战、沈梦辰、陈赫、孙艺洲、俞灏明、金秀贤等一大批明星也走入了他们的直播间，向观众推销起了代言产品。

陈赫、孙艺洲出现在李佳琦直播间。图片来源：视频截图

　　有的明星深谙直播带货套路，推销起来十分卖力，也有的新人对此一无所知，但这并没有关系，自带流量的明星和伶牙俐齿的主播坐在一起，就能带来源源不断的关注度。

　　例如李佳琦与歌手周震南的一场品牌直播中，李佳琦按惯例告诉观众，一旁的周震南要为大家送万元红包，周震南立刻一脸惊恐，紧紧抓住李佳琦的胳膊问这是什么时候的事儿……这场充满喜感的直播很快就在网上火爆，网友们直呼李佳琦遇到了“职业瓶颈”，周震南的2G网络梗也开始广为流传。

图片来源：微博截图

　　而在明星入驻网红直播间的另一边，一些明星还利用口才优势开启了自己的单人直播间，并将其经营得风生水起：

　　“湘姐绝不让你吃亏”、“给湘姐点点关注就能抽奖哦”，在明星带货届名列前茅的李湘，直接将自己的微博改成了“主播李湘”，在布满花朵的直播间里，只见她一边和工作人员开着玩笑，一边有条不紊地宣传着产品，汽车、珠宝、生鲜零食、洗护用品、保健品等等品类，都在“湘姐”的生意之列。

　　明星为什么都去“带货”了？

　　在不少网友的思路里，明星和直播网红都有着“次元壁”。“他们是没钱了吗？居然沦落到要靠直播圈钱了？”“大明星直播卖东西，这样太low了吧！”每当明星出现在直播间卖货的时候，网络上常常会出现类似的质疑。但他们在直播间带货真的就是“拉低身价”吗？

李湘在直播间介绍某产品。图片来源：视频截图

　　在明星们纷纷入驻直播的背后，是近年来电商平台直播业务的突飞猛进——

　　据《2019淘宝直播生态发展趋势报告》，在过去两年，淘宝直播的业务呈现出极强的爆发性，2018年直播平台带货达千亿，目前带货同比增速接近400%，每月带货规模超过100万的直播间超过400个。

　　围绕着明星、网红与直播的产业链也渐趋完善，一位明星团队的工作人员透露，明星直播一般是淘宝直播机构发起邀请，他们再负责给明星向电商网站申请直播资源、品牌招商，每一位直播的明星背后，都有专业团队负责选品、上架，沟通。

淘宝发起“启明星计划”，助力明星直播事业。来源：网页截图

　　在娱乐圈资源竞争越来越严峻的当下，对于一些明星来说，直播是增加自己曝光度的重要手段，如果还能产出幽默好玩儿的段子，就能在短视频时代迅速传播，收获更广泛的关注。

　　直播间还有另一个最重要的特点——互动。网红张大奕曾在接受采访时说：“在每天的交流中，我和粉丝的距离更近了，粉丝会更信任和依赖我。更多的时候，我和粉丝的关系像朋友，甚至像亲人。”

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