K12梦碎，作业帮迷失(2)

早在2019年，作业帮就嗅到素质教育赛道存在的机遇，第二年年初就成立团队，用一年的时间推出硬笔书法课程小鹿写字。本次政策高压之下，小鹿系列再次壮大。

“双减”政策正式发布后不到一个月，作业帮正式上线小鹿编程、小鹿美术、小鹿学习力等三款产品，宣告自己在素质教育赛道的决心，与之前的小鹿写字和即将上线的小鹿口才一起，形成包含五款产品的小鹿素养课系列。

作业帮选择素质教育的原因其实很简单，近几年家长和学校越来越重视除了成绩以外的东西，对素质教育的市场需求确实存在。虽然前几年被学科教育的光芒掩盖，但其实力并不容小觑。

据艾瑞咨询发布的《2020年中国素质教育行业白皮书》数据显示，2020年中国素质教育行业市场规模预计达4290.4亿。这块大蛋糕，自然成为新的“好生意”。

除了市场需求提供的土壤，素质教育还有一种独特的优势，那就是虽仍旧处于K12赛道，却属于非学科类产品。

据“双减”政策规定，学科类培训机构将面临异常严峻的形势，但对于非学科类培训机构并没有做出如此严格的规定。因此，素质教育的合规性大前提有了保障，这也是作业帮选择迅速在素质教育赛道动作的原因之一。

但是，如果作业帮把素质教育作为“救命稻草”，仍旧不现实。

“双减”政策不仅减去了学科教育，还加上了“课后”服务：“为学有余力的学生拓展学习空间，开展丰富多彩的科普、文体、艺术、劳动、阅读、兴趣小组及社团活动。”这样看来，除了市场上的教培机构，作业帮的对手恐怕还需要加上学校。

在线授课的形式也在本次政策中受到影响，在“引导学生合理使用电子产品，控制使用时长”的要求下，主要依靠线上授课模式的在线教育必然会受到一定的影响，在种种限制中，素质教育的生意实际上并不好做。

除了素质教育，成人教育也是作业帮的试探方向。在双减政策还未落定时，作业帮就在年初上线针对成人教育的不凡课堂。

但是，在成人教育领域，已经有中公、粉笔、华图、山香等老牌机构的存在，市场格局基本成型。

老牌机构们深耕多年，在市场上的品牌形象也已经树立，作为后起之秀，缺乏时间的积累，无论是声量还是口碑，作业帮在这个赛道都没有足够的优势，加上越来越多的新玩家加入，想依靠成人教育打出一片天地的梦想恐怕很难实现。

不过，除了素质教育和成人教育，作业帮在教育硬件方面也有一定积累。

智能学习工具喵喵机一直在更新迭代，连续四年稳居国内电商打印机品类TOP1，累计注册用户超过750万人次，位居行业第一。据内部人士称，未来几个月作业帮将陆续推出更多智能教育硬件产品。

然而，学习硬件赛道的竞争也非常激烈，相较于专门做硬件的技术类公司，作业帮作为一个主打在线教育的公司，在研发技术和生产能力上都没有太多优势。

除了优势难以建立，令作业帮引以为傲的喵喵机，特色功能就是与线上题库建立联系，通过喵喵机实现“线上搜题”和“线下打印”一体化，如果“拍照搜题”成了“禁区”，失掉特色功能的喵喵机是否还能继续高歌我们不得而知。

学科教育的黄金大道被彻底截断，站在多岔路口的作业帮依旧茫然。

03

被压制的噩梦或将继续？

目前，整个行业依旧处于震荡之中，每个玩家都在不停试探新的方向，投资方不肯再轻易涉险，缺少资金流入，行业内玩家只能进行自救。

去年的市场还是一片混乱，野蛮生长的在线教育靠烧钱存活。

对于大火的K12赛道，作业帮在学科教育上投入大部分精力，依靠融资，把自己“烧”成了未上市的独角兽之一。仅2020年一年，作业帮就“烧”出13个综艺节目的合作，位列行业内第一，暑期广告投放的花销也高达10亿元人民币。而2020年作业帮的融资金额不过25亿美元。

哪怕是好未来、高途等上市公司，也被迫参与到这场大战，由于营销费用大幅增加，在2020年出现首次亏损。

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