大麦网联合灯塔发布《2019现场娱乐盘点》现场娱乐年龄代际圈层消费明显

　　1月6日，大麦网联合灯塔演出板块发布了《2019现场娱乐盘点》。报告显示2019年现场娱乐行业各类专业演出层出不穷，年轻人消费逐渐圈层化，演出市场消费结构更加细分，消费需求日趋多元。

　　《2019现场娱乐盘点》显示，周杰伦、五月天、华晨宇、TFBOYS、林俊杰、张杰、张艺兴、李宗盛、王力宏等男性歌手霸占了演唱会市场大片江山，这主要得益于男性艺人在演出规模、演出场次上一般都优于女性歌手，例如五月天2019年在鸟巢连开三场，在上海虹口足球场连开六场；周杰伦【嘉年华】世界巡回演唱会从南京到杭州，再从厦门到深圳，每个城市都是体育场内连唱两场；华晨宇“火星”演唱会更是点燃了海口演唱会市场，于海口市五源河体育场连开3场。即便如此，他们的演唱会仍然是一票难求，周杰伦演唱会百万人次同时在线抢票、华晨宇演唱会首场开售50万+用户缺货登记，有粉丝评价到“蜀道再难，没有抢爱豆的票难”。

　　此外，随着饭圈文化的盛行，流行男团和新生代歌手更受年轻女性观众的偏爱，例如TFBOYS、ONER、UNINE等组合广受女性粉丝追捧。报告显示，TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱会女性购票用户占比92%，登顶女性购票用户占比排行榜首，2019 ONER演唱会北京站《第七场舞会》，女性购票用户占比91%，位列第二名。

　　在年度勤奋艺人TOP5中，林俊杰以巡演城市最多摘得桂冠，李宗盛、李荣浩、林宥嘉紧随其后分别位列二、三、四名，王力宏、莫文蔚并列第五名。

　　在剧场演出方面，剧场演出的场次数、票房都呈上升趋势。大麦网数据显示，2019年话剧音乐剧演出场次数同比去年提升41%，占到了整个现场娱乐演出场次数的40%。其中，音乐剧增长势头最为迅猛，特别是国外原版引进的经典音乐剧和基于大IP改编的优质中文版音乐剧最受用户欢迎，例如《摇滚莫扎特》、《芝加哥》、《猫》等,无论是在票房上还是口碑上都取得了不俗的成绩。《2019现场娱乐盘点》显示，百老汇原版音乐剧《摇滚学校》和东野圭吾《信》音乐剧中文版最受观众喜爱，分别位列2019年度抢票热度最高的音乐剧第一名和第二名。

　　与此同时，受综艺节目和明星主演效应带动，戏剧开始“出圈”，一大批电视、网综用户开始关注剧类演出并走向剧场。《2019现场娱乐盘点》显示，年度抢票热度排名前五的话剧，均为明星阵容出演，其中，年度抢票热度最高话剧《威尼斯商人》由金世佳、余皑磊、阿云嘎主演；抢票热度位列第四的话剧《德龄与慈禧》由江珊、郑云龙、黄慧慈主演，该剧北京站两轮开票均在5秒之内全部售罄。

　　透过报告可以看出，现场娱乐年龄代际圈层消费明显，“00后”偏爱音乐剧，在“00后”本命剧目TOP5的排行中，音乐剧占到了四部；“80后”青睐舞台剧，例如开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》、《窗前不止明月光》、《谈判专家》等剧目都是“80后”购票用户占比较高；“90后”的消费则最多元，既爱开心麻花的爆笑舞台剧《乌龙山伯爵》，也爱孟京辉的《恋爱的犀牛》，同时还乐于欣赏世界经典原版音乐剧《猫》CATS。

　　从现场娱乐消费地域分布来看，北京、上海、广州、深圳、杭州、海口等一线和新一线省会城市在演出供给上仍然占据领先优势，这种优势激发了大规模的“跨城消费”，TFBOYS「告白The Fever」六周年演唱会在深圳举行，跨城观演比例达到了92%，而华晨宇“火星”演唱会-海口站则是2019年度覆盖购票用户地域分布最广的一场演唱会，来自332个城市的歌迷跨过江河湖海去听花花演唱会。

　　据悉，灯塔专业版是阿里影业推出的数字化宣发平台，主要专注于电影、演出等文娱内容的一站式营销工具。其中灯塔演出板块是大麦网运营的，专注演出市场的数字化宣发体系，主要用于演唱会、戏剧、音乐剧、儿童亲子剧等演出品类的营销推广。目前，灯塔演出入驻商家近50个，其中包括CMC Live集团、台北音乐、孟京辉工作室、北京开心麻花、张杰工作室等多个业内知名经纪公司和演出商。

　　自去年9月上线以来，灯塔演出板块先后推出了票房票价分析、演唱会蓄水模型分析、演唱会心动用户指数、宣发效果看板等多维数据模型，构建了演出数据实时更新，宣发动作精准预估、宣发效果可衡量的数字化宣发链路，建立了完整的票房动力学模型。今年1月1日，灯塔演出版又上线了演出行业首个线上投放产品“宣发宝”，其囊括了演出票务平台、内容营销、线上投放、城市媒体、阿里资源、宣发定制等六大宣发投放服务能力，支持多品类、多城市的在线资源投放。

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