《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》：从C端市场解读行业潜力

近日，直连付费粉丝的综合电商平台Owhat发布《2019偶像产业及粉丝经济白皮书》（以下简称《白皮书》），白皮书基于Owhat五年来对中国偶像产业和粉丝经济发展的观察及思考，从“C端市场变化情况”，通过Owhat平台的实际数据来解读和展示行业蕴含的巨大活力。白皮书数据显示，预计2020年，我国偶像市场总规模可达1000亿元。

Owhat积极推动行业探讨 首度公开平台的粉丝核心大数据

作为中国最早一批涉足偶像产业和粉丝经济的公司，Owhat一直致力于针对行业初期发展的问题和风险，摸索构建行业基础设施和行业标准。此次发布的白皮书，不仅从Owhat平台的偶像产业数据库中，摘取近年来国外偶像娱乐产业的成功经验和做法进行分享，更首度对外公开Owhat平台运营五年以来的粉丝核心大数据，基于数据分析对偶像行业未来面临的挑战与机遇做出预测和对策。

该数据报告着重围绕偶像产业和粉丝经济的商业价值与潜力、社会价值与潜力、机遇与挑战等几个方面展开讨论，通过大量数据采集和深入分析证明，偶像明星元素是影响年轻文化和消费最有效的介质，对年轻群体的思维、价值观及生活方式会产生直接的影响。同时，偶像产业和粉丝经济在促进文化强国和文化输出方面有着天然的优势和潜力。

明星效应促进新消费时代 偶像电商实现流量向销量的转化

粉丝经济，即粉丝群体对偶像行为及其作品的自发关注、分享、持续大量传播所带来的商业传播影响力，以及以粉丝为主要核心消费者，围绕偶像所做出的直接或间接的购买行为，所产生的经济效益。

根据《白皮书》显示，2018年粉丝经济市场规模已达到450亿元，同比增长60％，随着粉丝对偶像相关的消费意愿不断提升，预计未来还会大幅提升。Owhat作为深谙粉丝心理的追星平台，及时洞见消费新风口，将其平台的活跃粉丝用户，与品牌的消费者画像进行匹配，为营销者、广告主和品牌商精准定位潜在消费群体提供全新思路。在过去几年的深耕探索中，Owhat已通过与流量艺人迪丽热巴、黄子韬、斯外戈、侯明昊等品牌合作案例，数次验证偶像产业和粉丝经济对品牌营销的真实影响，助力品牌实现流量向销量的转化。

据了解，此次《白皮书》是Owhat发展五年以来首次对外发布数据报告，不仅充分展现了Owhat对行业的深入思考和探讨，也为粉丝经济及偶像产业的发展提供了相应的数据支持。同时，为了促进国内偶像产业和粉丝经济，以及泛娱乐行业迈向更高发展层级，Owhat与远瞻咨询联合发起了“全星远瞻”作为产业咨询品牌，除将不定期发布此类研究报告之外，还将组织后续沙龙及论坛等各类活动，旨在与各方一道共同思考和探讨产业的挑战及应对思路。

标签： 粉丝经济  偶像产业  

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