直播、探店等新业态成餐饮和零售消费增长重要力量

商务部办公厅关于组织开展2023年“老字号嘉年华”活动的通知中提出，将指导抖音、快手等新媒体平台举办老字号探店活动，组织知名专家、网络主播、探店达人前往老字号门店“打卡”，推广优质产品和消费场景，创新消费体验。

近年来，直播、探店等新业态对消费的提振作用显著。去年下半年以来，多地政府采取各项措施来促进消费，比如，广西、天津等地政府在相关措施中，明确提出鼓励线下企业通过主题促销活动、直播带货、探店引流等方式刺激消费复苏。

图片来源：广西壮族自治区人民政府办公厅印发关于进一步促进消费若干措施的通知

今年以来，北京商务局鼓励企业开展网络促销、直播带货，对符合条件的企业给予资金支持；南京组建“青春探探团”，发动青年探访南京百余家实体门店，促进客流增加。

这些努力已经产生了积极的效果，国家统计局数据显示，今年一季度国内生产总值同比增长4.5，其中消费成为了拉动经济增长的主动力，社会消费品零售总额同比增长5.8。

新经济业态，直播带货、探店等，正在成为推动餐饮和零售消费增长的重要力量。截至目前，小红书平台上已有超过1244万+篇探店笔记，《抖音生活服务2022探店数据报告》显示，2022年探店达人为平台商家带去了295亿元营收，同比增长超过7倍。

然而，探店火热背后也潜藏不容忽视的乱象，如虚假宣传、商家故意规避分佣等，引发社会关注。因此，需要及早纳入法治化、规范化管理轨道。

今年2月份，抖音生活服务发布了《餐饮行业探店规范》，上线了相应的产品能力和规范措施，同时，商家、达人以及行业协会专家，在行业层面形成《商达探店行为公约》，助力行业规范发展。

行业健康发展，需要长期持续投入，离不开监管、平台和行业自律等多方努力。健康的达人探店新生态需要各方同频共振、共创共建、互利共赢，这才是互联网新生态激发经济增长新活力的旨归。

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