小鬼正当家 购物中心儿童业态面积5年涨五倍

近年来，儿童娱乐教育在消费市场表现得格外抢眼，儿童业态逐渐成为购物中心的“人气磁石”。 RET睿意德中国商业地产研究中心公布的一项调查显示，“儿童商业”在全国各大购物中心中所占的比重正在逐年上升，截至今年，全国儿童业态的总面积已经达到916.1万平方米，较2011年的143.4万平方米增长了5.38倍。在购物中心的占比由2011年的5%上升至2015年的15%。

3-6岁儿童成业态消费主力

报告由睿意德商业地产研究中心对全国42个重点城市的262个儿童业态品牌调查形成。报告称，由于国内幼儿园教学内容更倾向于标准化、重复性活动，抑制了儿童好动的天性、探索未知的好奇心和想象力，难以满足家长对儿童教育的需求。在此背景下，注重培养儿童创造力和创新力的儿童业态开始在购物中心加速扩张，购物中心纷纷利用虹吸效应布局以儿童为中心的“1+2”，甚至“1+4”模式的全家消费，儿童业态在购物中心的占比显著增长。

从购物中心儿童业态的年龄来看，3—6岁儿童品牌在购物中心儿童业态占比达到了27.8%，为各年龄段中所占比重最高，而6—9岁（23.1%）和9—12岁（20.5%）也成为儿童品牌的主力。报告认为，这一方面是因为儿童智力发展及兴趣培养时机成熟，父母对儿童的培育需求增多，另一方面儿童本身的社交意愿也开始增强，与之矛盾的是学龄前在校时间却很短，儿童业态恰恰迎合了这一需求。

儿童业态“多点开花”

报告称，近年来，购物中心的儿童业态配比正由过去单一的儿童零售为主向儿童教育、儿童拓展、儿童游乐、儿童餐饮、儿童摄影等业态领域扩展，类型趋于多元化。在过去5年，儿童素质拓展项目在儿童业态中的占比由1%上升至10%，儿童教育项目由5%上升至27%。与之相对的是，儿童零售的占比则从2011年的85%骤降至2015年的25%。

此外，在购物中心的儿童娱乐业态中，有19%的收入来自于家长陪同的消费。在当下，越来越多的儿童娱乐项目已不再局限于家长观看、儿童玩耍的传统模式，而是将家长引入共同参与儿童娱乐中，实现亲子互动。既能够在提高儿童安全性的同时减少人力成本，又能够增加家长陪同产生的收益，可谓是“一举两得”。

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